撰寫網(wǎng)站運營計劃書或者互聯(lián)網(wǎng)運營推廣方案是其實是一件非常簡單的事，就像我們平常所做的事情一樣，主要只有兩步：你要做什么，怎么去做？就可以了。但是，往往很多人都覺得在撰寫互聯(lián)網(wǎng)運營推廣方案的時候感覺很困難。那只能說明一個問題，那就是你對自己或者所在的團隊所要做的事情還并不清楚。如果你的心里已經(jīng)將運營推廣的方向和目標都徹底了解了，就不應(yīng)該出現(xiàn)這樣的情況。下面，我們就在吃透項目方向和目標的基礎(chǔ)上，說說該如何寫互聯(lián)網(wǎng)運營推廣方案。

第一步：前言部分

在前言部分，重點論述運營推廣的的定位，比如電子商務(wù)，門戶，購物網(wǎng)站…，它有什么樣的特點，所對應(yīng)的目標用戶是誰？運營的發(fā)展方向和最終目標是什么？這一部分，無論是你的上級還是下級都必須要清楚。因為上級可以通過你的前言部分知道你的想法是不是跟他一樣，下級則可再次清楚運營推廣的方向和目標，可供加深理解。

第二步：互聯(lián)網(wǎng)運營推廣的總體目標是什么

在這一部分，可以簡單明了的將運營目標列舉出來，就是一系列數(shù)據(jù)羅列，比如：搜索引擎收錄量、網(wǎng)站注冊量、網(wǎng)站的日訪問量、網(wǎng)站的15分鐘同時在線人數(shù)（峰值即可）PR值等等。當然，任何事物都是發(fā)展的，目標也是不斷變化的，但是有一點，這個變化是為了將項目向深 入推進，而不是今天還是購物網(wǎng)站，明天就變成傳統(tǒng)的電子商務(wù)平臺或者要變成垂直門戶網(wǎng)站了。變化是一個緩慢的過程。無論如何變化，在一定階段內(nèi)的目標是不會變化的，就是一開始互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站運營方想要達到的目標是不會的，我們稱之為總體運營目標。

第三步：階段及階段目標

總體目標不可能一下子完成，這就需要分步驟分階段實時操作。一個階段有一個階段的目標和運營推廣方式。所以在接下來的第三部分就應(yīng)該重點論述每個階段的目標和運營方式。首先需要注意，階段性有一個明確的時間表，同時還應(yīng)該有階段目標，為了完成這個目標要做哪些事情，在這些事情當中工作重點是什么？由誰來做這些工作，誰來檢測并提出修改和完善計劃等等。

在制定階段性目標的時候，用數(shù)據(jù)說話。而這些數(shù)據(jù)列舉出來之后，接下來的工作就是采用什么樣的方式來實現(xiàn)這一系列數(shù)據(jù)。換言之，階段不同，目標不同，運營推廣的工作內(nèi)容和著眼點不同。

也只有在階段目標完成的情況下，才能談總體目標。這就跟人一樣，當你連走路都沒學會的時候，就不能去跑。也就是說，目標應(yīng)該具備的是連貫性，而不能發(fā)生斷層現(xiàn)象。

第四步：常規(guī)的運營方式羅列

常規(guī)運營方式可以理解為免費的推廣方式，比如百度貼吧，博客營銷，論壇發(fā)帖、QQ群推廣等等。再比如，某些人提到的SEO優(yōu)化。我以前說過“SEO一旦做好，它形成的流量非常穩(wěn)定。關(guān)鍵在于， 是一次性可以搞定的事情，況且，效果要超出人工推廣的50——100倍。”但是，我們必須注意，SEO網(wǎng)站運營優(yōu)化，出現(xiàn)在一個互聯(lián)網(wǎng)運營推廣方案里是不太合適的。 SEO作為一個系統(tǒng)工程，它應(yīng)該出單獨的方案，而不是就那么短短一行可以搞定。所以，在方案當中，個人看法是，SEO網(wǎng)站運營優(yōu)化不宜出現(xiàn)在網(wǎng)站運營推廣方案當中。

第五步：小結(jié)

如前所述，寫一個互聯(lián)網(wǎng)運營推廣方案，是很簡單的事情?，F(xiàn)在，我們來總結(jié)一下，尤其是第三步涉及到的內(nèi)容。它的撰寫順序應(yīng)該是：階段→時間安排→目標→為達到這個目標要做哪些工作→工作重點是什么→誰來做→效果監(jiān)測與反饋完善→溝通機制。

那么一個完整的互聯(lián)網(wǎng)運營推廣方案簡單而言，主要包含：前言、總體目標、階段性目標、常規(guī)的一些運營推廣方式、小結(jié)等五步即可。整體而言，方案類文字，力求簡潔清楚，而不是冗長拖沓。看完之后要一目了然，讓人知道你到底想表達什么。