著陸頁，用得最多的地方就是競價。一個不錯的著陸頁能讓網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率大大提高。那么，著陸頁是什么？著陸頁有什么用？且看小編怎么說。

著陸頁是什么？

在互聯(lián)網(wǎng)營銷中，引導(dǎo)頁就是當(dāng)潛在用戶點擊廣告或者利用搜索引擎搜索后顯示給用戶的網(wǎng)頁。一般這個頁面會顯示和所點擊廣告或搜索結(jié)果鏈接相關(guān)的擴(kuò)展內(nèi)容，而且這個頁面應(yīng)該是針對某個關(guān)鍵字（或短語）做過搜索引擎優(yōu)化的。

著陸頁的目的是為了解決網(wǎng)站所有者、在線企業(yè)業(yè)主、市場營銷者和博主的需要，以及解決具體的要求，抓住觀眾的關(guān)注，讓他們停留在網(wǎng)站上。把 它們作為重點和定制的頁面，具體目標(biāo)是讓你的訪問者采取預(yù)期的行動。他們也是你的上游廣告（付費搜索，橫幅）的延伸，相比不使用它們的能夠提高轉(zhuǎn)換率。

著陸頁有什么用？

著陸頁的作用可以分2種情況來細(xì)分，一種是競價著陸頁的作用，而另一種是營銷型著陸頁的作用。

競價著陸頁的主要作用：

1、直接向訪問者傳遞了公司和產(chǎn)品的信息。

2、用戶搜索點擊進(jìn)入的第一個頁面，給用戶的第一印象非常重要。

3、直接影響到用戶的需求和購買動機(jī)。

營銷型著陸頁的主要作用：

1、網(wǎng)站營銷優(yōu)勢比原來更強(qiáng)，產(chǎn)品更吸引眼球和點擊。

2、通過網(wǎng)站接到客戶的電話和咨詢數(shù)量比以前多。

3、網(wǎng)站競價推廣成本更低，轉(zhuǎn)化率更大，效果更好。

如何做著陸頁來提高轉(zhuǎn)化率？

一、目標(biāo)用戶

每個著陸頁的設(shè)計都離不開對用戶群體的研究和分析。著陸頁不是一個單純的藝術(shù)品，而是市場推廣和展示策略的融合。設(shè)計者必須將市場營銷的目標(biāo)和用戶群體的特性牢記在心，把著陸頁當(dāng)做連接目標(biāo)消費者和產(chǎn)品之間的橋梁。一個網(wǎng)頁想要有高轉(zhuǎn)化率，設(shè)計必須要事先進(jìn)行對目標(biāo)用戶喜好、能力、心態(tài)的分析。不過要注意的是，沒有一個著陸頁可以讓所有用戶都喜歡，即便是最成功的商業(yè)運營也不會讓每個人都滿意。

二、品牌元素

很明顯，著陸頁應(yīng)該著重展示logo、主題色、字體、標(biāo)語和其它身份特征元素，你必須在你所呈現(xiàn)的產(chǎn)品、服務(wù)、活動和公司及其品牌視覺語言之間建立緊密的關(guān)系，這就提高了一般營銷策略的效率。

三、視覺設(shè)計

UI的設(shè)計也是想到重要，人們通常對視覺元素更敏感，也更容易識別和認(rèn)知視覺元素，即使它們是高度抽象的圖片。在大多數(shù)情況下，人們認(rèn)知和處理如圖標(biāo)和插圖等圖像化的內(nèi)容比處理文字更快。大部分用戶出于本能，也更容易被視覺元素所吸引。在上文列出的插圖中，頁面都提供了很有吸引力、具有信息量的圖形化設(shè)計，它們讓著陸頁更吸引眼球，在訪問者快速瀏覽時，能讓他們產(chǎn)生審美的愉悅，同時減少閱讀大段文字的時間。

四、突出賣點

著陸頁的設(shè)計有兩個關(guān)鍵因素。USP （Unique Selling Point） 獨特的產(chǎn)品賣點，是顧客最關(guān)注的產(chǎn)品特性和優(yōu)勢。CTA（Call to Action） 是鼓勵用戶進(jìn)行下一步操作的入口，你通過它們來實現(xiàn)用戶的轉(zhuǎn)化。

五、加載時長

加載時間的長短是影響設(shè)計效果重要的元素之一。用戶不喜歡浪費時間，同樣也不會在為了看一個著陸頁而等待太久。所以千萬別讓訪問者等待，你要在設(shè)計著陸頁的時候就要考慮設(shè)計方案是否會導(dǎo)致加載時間的延長。