一個優(yōu)秀的搜索項目應該同時運用seo和sem策略，才能于最適當?shù)臅r機在目標人群里實現(xiàn)最大曝光和覆蓋，并讓利潤最大化。seo和sem不應分離優(yōu)化，事實上，兩者應開放共享，并對整體搜索策略進行測試。話雖這么說，seo和sem仍各有其獨特需求和優(yōu)化方法。謹記，兩者的目標都是通過合理的投資使收益最大化。也就是說，你需要將錢花在擁有最大轉(zhuǎn)化價值的流量上。

搜索優(yōu)化尤其是seo——通常被認為是提高頁面排名。因此，頁面才需要針對搜索引擎進行優(yōu)化。如果排名是你的唯一目的，那么注定要失敗。一個簡單的事實是，搜索引擎每天都在發(fā)生變化。這里沒有固定規(guī)則可循，只有被用戶和搜索引擎認可的實踐經(jīng)驗作為參考。獲得多少流量并不重要，重要的是如何處理這些流量。

改善搜索結(jié)果的目標之一是向客戶施加積極的影響，一切最終會在更好的收入表現(xiàn)上體現(xiàn)出來。對導入頁進行seo優(yōu)化可以提高網(wǎng)站的流量，實現(xiàn)客戶和業(yè)務(wù)的雙贏。相較于從主頁進來的用戶，應該給來自搜索的用戶提供更好的用戶體驗。搜索分析就是研究網(wǎng)上發(fā)生了什么，以及是什么帶領(lǐng)人們來到你的網(wǎng)站。

除此之外，網(wǎng)絡(luò)帶給我們的信息過于密集。seo總是在快速更新，以適應不斷變化的算法。Google前ceo埃里克·斯密特承認，針對每一項搜索結(jié)果，Google參考了超過200種排名因素。在此基礎(chǔ)上，每年有500余次算法調(diào)整——平均每天超過一次。在搜索引擎優(yōu)化的游戲里你不可能贏，但卻能贏得針對用戶及用戶行為的優(yōu)化比賽。

相關(guān)性在付費搜索中也有所體現(xiàn)。Google Adwords（世界上最大付費搜索系統(tǒng)）通過質(zhì)量得分來度量相關(guān)性。影響質(zhì)量得分的因素包括：關(guān)鍵詞點擊率，賬戶中所有廣告及關(guān)鍵詞的歷史點擊率，廣告組內(nèi)顯示網(wǎng)址的點擊率，著陸頁的質(zhì)量，以及其他因素。在搜索時質(zhì)量得分越高，每次點擊費用就會越少。需要注意的是，影響每次點擊成本的質(zhì)量得分在每次搜索時都會重新判定，而不是直接使用Adwords賬戶里顯示的數(shù)據(jù)。

此外，付費搜索真正的魅力在于你可以完整把握用戶體驗：從廣告格式和文字，到用戶將被引導過去的著陸頁，所有的一切都在掌握之中。你可以控制廣告展示時間，還可以選擇廣告展示的終端（手機還是電腦），甚至是廣告展示的區(qū)域（某城市或者某國家）。付費搜索中大量直接而又快速的賬戶操作為你提供了良好的優(yōu)化機會來改善搜索結(jié)果。

不同網(wǎng)站的站內(nèi)搜索模式也不盡相同。你的站內(nèi)搜索效率怎樣？使用頻率如何？針對具體搜索渠道的數(shù)據(jù)有很多，我們面臨的挑戰(zhàn)是要搞清楚哪些數(shù)據(jù)能被用來解決哪些問題。數(shù)據(jù)只有在被人使用時才能體現(xiàn)出價值。

對于習慣使用Google分析工具和其他點擊流工具來衡量網(wǎng)站表現(xiàn)的人，應該也會需要一些信息架構(gòu)和用戶體驗方面的內(nèi)容，雖然搜索分析也涉及線下。有些方案是付費的，有些方案是免費的，但最重要的是清楚哪個工具能給你提供更多幫助，能滿足你的業(yè)務(wù)需求，并且用起來最順手。有時候免費工具和企業(yè)級的付費工具一樣好用。