網(wǎng)站需求分析是指從各種渠道收集用戶數(shù)據(jù)并對網(wǎng)站進(jìn)行內(nèi)容布局優(yōu)化的一個過程，小編將從搜索引擎優(yōu)化的角度來研究這個問題，從而使用百度站長，百度統(tǒng)計和谷歌分析等工具。

網(wǎng)站需求分析可以看作是銷售漏斗，通過這個漏斗可以創(chuàng)建一個網(wǎng)站。這個漏斗是由了解、參與、用戶旅程組成。盡管這不是一個新概念，但大多數(shù)網(wǎng)站仍然以銷售為中心，并且非常具有促銷性。

在建站或者優(yōu)化初期，我們很難精準(zhǔn)定位用戶的搜索需求，究其原因（缺少數(shù)據(jù)支撐），本文將以案例為范本進(jìn)行講解。

1.檢查網(wǎng)站上的頁面類型

現(xiàn)代的網(wǎng)站需求分析由幾個階段組成——意識、興趣、考慮、意圖、評估和購買。每個web頁面都有一個目的，并且針對漏斗中的不同階段。

意識

意識階段是漏斗的最上面的階段，這個階段的人使用關(guān)鍵詞來做研究和回答問題，網(wǎng)站的內(nèi)容將對這個階段的人們有益。根據(jù)用戶的搜索查詢，您的文章可以使用長尾關(guān)鍵詞來獲得最佳效果。

因為沒有多少公司會去花費大量的時間追求這些長尾關(guān)鍵詞，因此，如果使用得當(dāng)，這些關(guān)鍵詞可以通過針對一小群搜索者創(chuàng)建更多的web流量。雖然這些關(guān)鍵詞的搜索量往往較低，但它們可以很好地與新受眾建立信任和權(quán)威。

例如：如果我做了一個酒行業(yè)的網(wǎng)站，在網(wǎng)站優(yōu)化初期我馬上能想到的關(guān)鍵詞，如：紅酒，白酒，果酒，藥酒，伏特加，白蘭地，雞尾酒等分類下的高指數(shù)關(guān)鍵詞，如白酒（茅臺酒，洋河大曲，江小白等），這些詞往往具有高競爭和高流量，但是不具有明確的用戶搜索需求。

感興趣

在這里，你可以通過網(wǎng)站提供有針對性的內(nèi)容，開始與觀眾互動，并將自己定位為市場的領(lǐng)導(dǎo)者。在這些網(wǎng)頁上，你可以根據(jù)讀者偏好網(wǎng)站上的那些內(nèi)容來進(jìn)一步拓展用戶需求。例如，你是一個關(guān)于酒的網(wǎng)站，在數(shù)據(jù)分析中，發(fā)現(xiàn)用戶偏愛對比酒，價格，如何制作的文章，可以對這些主題中的內(nèi)容進(jìn)行大量的拓展，同時讓他們進(jìn)入下一個階段。

例如：通過對上面的高指數(shù)關(guān)鍵詞布局之后，我們往往能夠在百度站長的“關(guān)鍵詞和流量”中看到大量的長尾展示詞，如在意識階段，我們布局了一篇文章“中國白酒”，通過數(shù)據(jù)，我們發(fā)現(xiàn)用戶更加偏好關(guān)于中國十大白酒排名的文章，那么我們可以對白酒類的主題進(jìn)行長尾詞拓展。

考慮

網(wǎng)站上的產(chǎn)品類別頁面對于這個階段的人來說是非常理想的，他們正在尋找產(chǎn)品信息和評論。雖然這些人可能是潛在的客戶，但請記住，這個人可能在不了解你的品牌的情況下就進(jìn)入了這個階段。因此，信任符號將是建立信譽的重要組成部分-從屬關(guān)系，認(rèn)證，獎勵和獎狀。

意圖

產(chǎn)品頁面是為意圖階段的人員準(zhǔn)備的，他們正在尋找產(chǎn)品演示，想和銷售人員談?wù)?。這個階段的人對你的產(chǎn)品表現(xiàn)出了興趣，所以這就是為什么他們需要通過列出競爭優(yōu)勢來購買你的產(chǎn)品的原因。在評估階段，銷售團(tuán)隊和營銷團(tuán)隊需要共同努力才能取得成功，而銷售團(tuán)隊則在采購階段接手。

2.根據(jù)搜索意圖對關(guān)鍵詞進(jìn)行分組

搜索意圖是針對人的，關(guān)鍵詞放置是針對機器人的。每個人搜索的背后都有一個目的，這就是為什么你需要創(chuàng)建關(guān)鍵字組。這需要你真正了解你的聽眾，兩個人會使用不同的關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，但有相同的意圖，這就是為什么需要將這些相似的關(guān)鍵詞進(jìn)行分組。在這個階段你將把這些相關(guān)的關(guān)鍵詞放在網(wǎng)站上，例如，搜索某個問題的人應(yīng)該被發(fā)送到回答該問題的博客文章中。

3.開始創(chuàng)建內(nèi)容

內(nèi)容是提供用戶在搜索引擎上搜索內(nèi)容的關(guān)鍵，不同類型的內(nèi)容在網(wǎng)站上會產(chǎn)生不同數(shù)量的線索。創(chuàng)建白皮書、電子書、博客文章等都需要內(nèi)容。

網(wǎng)站需求分析需要對受眾有一個深刻的理解，有一些工具可以幫助你發(fā)現(xiàn)這些趨勢。除了閱讀出版物和研究報告，您應(yīng)該打開百度站長，百度統(tǒng)計，谷歌分析來查看網(wǎng)站上訪問量最大的頁面。這將告訴你，你當(dāng)前的觀眾關(guān)心什么，而你的內(nèi)容是否能夠很好的迎合這部分受眾。

全面的內(nèi)容策略將使用多種形式的內(nèi)容，根據(jù)相關(guān)階段將目標(biāo)人群定位。在這里，質(zhì)量比數(shù)量更重要，尤其是在白帽SEO中。許多人認(rèn)為他們寫的博客越多越好，然而，內(nèi)容質(zhì)量是對新受眾中建立信譽的地方。因此，有必要有高質(zhì)量的內(nèi)容，而不是絨毛。

由于搜索引擎優(yōu)化，人們可以進(jìn)入你網(wǎng)站的任何階段的漏斗。因此，在創(chuàng)建內(nèi)容之前，應(yīng)該仔細(xì)評估網(wǎng)站頁面的搜索意圖和目的。

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