行業(yè)內人士談到短視頻的變現(xiàn)時，往往從兩個維度出發(fā)：一個是流量變現(xiàn)，一個是內容變現(xiàn)。個人認為，這兩個維度在任何時候都不能單拎出來去討論，短視頻變現(xiàn)的邏輯應該是這樣的：內容支撐流量，流量轉化資本，資本反哺內容。

從底層邏輯來說，短視頻做的還是流量的生意，通過內容獲取大量流量，引流到廣告、電商或其他地方。這個路徑需要的是巨大的流量底盤，優(yōu)質內容的持續(xù)輸出是流量囤積的基礎，這點在談“未來的行業(yè)洗牌”時需要重點強調，“活下去不難，但過得很好卻不易”。

那么，產業(yè)鏈上的各方都是怎樣吃短視頻變現(xiàn)這塊大蛋糕的呢？

電商變現(xiàn)

這里先不提【一條】，直接來討論“淘寶”。去年年底，淘寶短視頻正式立項，繼圖文、直播之后，成為淘寶內容化戰(zhàn)略的一個重要抓手。伴隨著越來越多短視頻內容制作商和制作工具的加入，商家和達人的短視頻需求被激發(fā)出來。淘寶不再只是賣貨，通過短視頻正在建設成一個能增加用戶留存和使用時長的社區(qū)。

第三方廣告

短視頻的IP打造其實就在用內容為自己做廣告，但是做內容需要投入，接第三方廣告就是產出。這方面的典型就是papi醬了。

平臺補貼

大多數(shù)創(chuàng)作者不像那樣自帶流量和IP屬性。內容創(chuàng)業(yè)和平臺補貼的打通已經是一種常態(tài)，早前的公眾號圖文時代就是如此。可以說平臺補貼已經是內容創(chuàng)業(yè)的市場基礎，很多短視頻創(chuàng)業(yè)者依靠平臺補貼生存大概已經司空見慣。但是這個收入會隨著平臺補貼政策變化，甚至有可能平臺取消補貼。