互聯(lián)網(wǎng)在中國(guó)乃至全球正在發(fā)生著一場(chǎng)革命性的變化，新的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用如社交網(wǎng)絡(luò)、視頻以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，讓網(wǎng)民由“門戶時(shí)代”的信息獲取者轉(zhuǎn)變成信息的評(píng)論者和傳播者，傳統(tǒng)的媒體格局被打破，大眾傳播重新架構(gòu)，信息獲取呈現(xiàn)出碎片化趨勢(shì)。面對(duì)這種變革，如何重構(gòu)媒體、用戶和廣告主之間的互動(dòng)關(guān)系，讓網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷有的放矢，跟上這種變化趨勢(shì)，探索出一條適應(yīng)當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的新路，成為業(yè)界深入探討的話題。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2011年上半年，中國(guó)網(wǎng)民總數(shù)達(dá)到4.85億，普及率超過36%。其中手機(jī)上網(wǎng)用戶達(dá)到3.18億，占互聯(lián)網(wǎng)用戶的2/3。預(yù)計(jì)2012年手機(jī)網(wǎng)民將突破6億，超過電腦網(wǎng)民數(shù)量。SNS和微博客等社會(huì)化媒體的發(fā)展方興未艾，用戶產(chǎn)生的內(nèi)容已經(jīng)超越網(wǎng)站提供的內(nèi)容，WEB2.0的發(fā)展日益深入。社會(huì)化營(yíng)銷的媒體環(huán)境逐漸成熟，傳統(tǒng)的營(yíng)銷理念面臨挑戰(zhàn)，這是全球數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域共同面對(duì)的問題。

她認(rèn)為，這三大趨勢(shì)使得互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷理論體系始終處于升級(jí)進(jìn)化之中，“互聯(lián)網(wǎng)作為主流媒體的作用日益凸顯，面對(duì)日益復(fù)雜的媒體環(huán)境，要想進(jìn)一步發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的價(jià)值，需要我們不斷刷新營(yíng)銷觀念，深刻洞察影響網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷格局的各種因素”。

縱觀全球互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷市場(chǎng)，發(fā)達(dá)國(guó)家如美國(guó)、歐洲等互聯(lián)網(wǎng)廣告收入都已超越報(bào)紙媒體，成為繼電視廣告之后的第二大廣告市場(chǎng)。美國(guó)互動(dòng)廣告局(IAB)高級(jí)副總裁兼首席營(yíng)銷官DavidDoty表示，美國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)的在2010年已達(dá)26億美元，2010年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)收已達(dá)到321億人民幣。

他還表示：“廣告主們?cè)絹碓秸J(rèn)可互聯(lián)網(wǎng)廣告的價(jià)值，并且表示想增加對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告的投入，希望通互聯(lián)網(wǎng)廣告增加在消費(fèi)者心目中的知名度、購買意向、好感度、推薦度等效果，但是互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者給市場(chǎng)營(yíng)銷人員提供的效果還只停留在點(diǎn)擊、瀏覽時(shí)長(zhǎng)等指標(biāo)，兩者存在差距，因此，美國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)廣告從業(yè)者，共同努力，通過增加創(chuàng)意表現(xiàn)和統(tǒng)一廣告衡量標(biāo)準(zhǔn)來加強(qiáng)品牌廣告的效果。這點(diǎn)對(duì)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷市場(chǎng)很有啟示。”三種途徑構(gòu)建未來數(shù)字營(yíng)銷格局

目前無線互聯(lián)網(wǎng)用戶已經(jīng)達(dá)到了3.6億，而且中國(guó)手機(jī)用戶的群體已經(jīng)超過9個(gè)億。我們預(yù)測(cè)2012年中國(guó)手機(jī)用戶的規(guī)?？赡軙?huì)超過PC互聯(lián)網(wǎng)用戶的規(guī)模和平板電腦用戶的規(guī)模。在這樣的態(tài)勢(shì)下，無線互聯(lián)網(wǎng)的營(yíng)銷就變得具有前瞻性。

所以，無線互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的策略，一是抓住中國(guó)龐大的非智能手機(jī)的市場(chǎng)特征；二是也要僅僅抓住在智能手機(jī)市場(chǎng)上豐富多彩的特征，有很多無線APP的應(yīng)用，在界面上會(huì)有很好的應(yīng)用。這給互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷提供了非常有想象空間的平臺(tái)，包括結(jié)合位置的、結(jié)合周邊商務(wù)消費(fèi)的、結(jié)合限時(shí)加強(qiáng)技術(shù)的、在各個(gè)應(yīng)用的層面上針對(duì)不同用戶群體的特征進(jìn)行的精準(zhǔn)營(yíng)銷。