競價推廣如何拓詞？從哪些維度去拓詞？拓詞過程中如何保證質(zhì)量？今天這篇文章就為大家分析競價推廣6個拓詞的方向，以及拓詞過程中如何保證質(zhì)量。

競價推廣6個拓詞方向

1、產(chǎn)品方向

根據(jù)核心業(yè)務(wù)詞或產(chǎn)品名詞進(jìn)行拓展，比如具體產(chǎn)品型號、具體產(chǎn)品名詞等。產(chǎn)品詞屬于最容易找的詞，它的轉(zhuǎn)化率不錯，特別是一些專業(yè)機(jī)械類產(chǎn)品做競價推廣一定要做這類詞。

2、地域方向

當(dāng)賬戶是多地區(qū)推廣時，那根據(jù)“地域詞 + 產(chǎn)品詞”進(jìn)行拓展，絕對是拓詞的不二之選。

3、人群需求

人群詞是指關(guān)鍵詞本身與企業(yè)所營銷的產(chǎn)品或服務(wù)相關(guān)性小，但卻又是企業(yè)的目標(biāo)受眾所表現(xiàn)出的一類興趣。

4、別名方向

競價推廣搜索詞不一樣但是用戶搜索目的是相同的。比如“公司注冊”，用戶可能會搜索“營業(yè)執(zhí)照辦理”

5、競品方向

建議在投放初期進(jìn)行嘗試，并有優(yōu)化一段時間，如果轉(zhuǎn)化結(jié)果不理想，可以暫停這部分詞。

6、品牌方向

品牌詞流量也比較少。品牌詞點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率均高于其他幾類詞，且點(diǎn)擊成本、轉(zhuǎn)化成本也較低。投放品牌詞是拉低平均轉(zhuǎn)化成本、提高轉(zhuǎn)化量的有效方式。

拓詞實(shí)操

就以百度競價推廣為例，網(wǎng)頁版拓詞其實(shí)并不方便，所以建議大家使用推廣助手，來進(jìn)行拓詞操作，登錄賬戶后，點(diǎn)擊關(guān)鍵詞添加，進(jìn)入到拓詞頁面

拓詞的操作其實(shí)很簡單，基本上會進(jìn)行兩次拓詞操作。

第一次是圍繞核心業(yè)務(wù)詞進(jìn)行拓詞，推廣的產(chǎn)品名稱，業(yè)務(wù)名稱，比如“競價培訓(xùn)”，我可以用“競價培訓(xùn)”作為核心詞進(jìn)行拓詞

核心詞添加之后，我們會進(jìn)行二次拓詞，二次拓詞的時候，會選擇長尾詞，比如“多少錢”“哪里好”然后將拓展出來的詞，繼續(xù)添加，最后一步就是篩選階段。

拓詞的注意事項

做競價推廣，拓展關(guān)鍵詞時最重要的就是：要分析關(guān)鍵詞的搜索意圖。

第一點(diǎn)，分析搜索意圖是否相關(guān)

要篩選出跟自身業(yè)務(wù)不相關(guān)的關(guān)鍵詞，比如你是做“競價培訓(xùn)”，其中可能會有一些“會計培訓(xùn)”之類的詞，這些詞就需要刪掉。

第二點(diǎn)，要分析搜索意圖的強(qiáng)弱

我們在選擇關(guān)鍵詞時，會有很多詞比如：競價培訓(xùn)哪家好、競價學(xué)習(xí)教程，我們在判斷的時候，就能發(fā)現(xiàn)競價學(xué)習(xí)教程比競價培訓(xùn)哪家好的意向更低。因為想學(xué)習(xí)教程，搜索這類詞的用戶可能并不想花錢學(xué)習(xí)，只是想找一些資料來看的。

做競價推廣，一定會要仔細(xì)的分析關(guān)鍵詞背后的意圖，“為什么要搜索這個關(guān)鍵詞”“對方是否真的想夠買我們的產(chǎn)品”，這項是在競價推廣中非常非常重要的操作，尤其是新手，需要仔細(xì)的去分析關(guān)鍵詞的意圖，因為后期的搭建賬戶、單元、計劃、出價、匹配方式都和搜索意圖有密切的關(guān)系。

如果說把意向低的關(guān)鍵詞出高價了，很有可能會花了高價買到了一些低意向的流量，對整體的競價推廣效果會造成很大的影響。