運營工作不可避免的要接觸到互聯(lián)網(wǎng)廣告，在互聯(lián)網(wǎng)廣告中有許多專業(yè)的術(shù)語常常讓剛?cè)胄械娜嗣恢^腦。在這里整理下互聯(lián)網(wǎng)廣告中常用的術(shù)語，還有不清楚的讀者可以在下方留言評論。

CPA（Cost-per-Action）：

每次行動的費用，即根據(jù)每個訪問者對網(wǎng)絡廣告所采取的行動收費的定價模式。對于用戶行動有特別的定義，包括形成一次交易、獲得一個注冊用戶或者對網(wǎng)絡廣告的一次點擊等。

CPC（Cost-per-Click）：

每次點擊的費用。根據(jù)廣告被點擊的次數(shù)收費。如關(guān)鍵詞廣告一般采用這種定價模式。

CPM（Cost per Thousand Impressions）：

每千次印象費用。廣告條每顯示1 000次（印象）的費用。CPM是最常用的網(wǎng)絡廣告定價模式之一。

CPO（Cost-per-Order）：

也稱為Cost-per-Transaction，即根據(jù)每個訂單/每次交易來收費的方式。

PPC（Pay-per-Click）：

是根據(jù)點擊廣告或者電子郵件信息的用戶數(shù)量來付費的一種網(wǎng)絡廣告定價模式。

PPL（Pay-per-Lead）：

根據(jù)每次通過網(wǎng)絡廣告產(chǎn)生的引導付費的定價模式。例如，廣告客戶為訪問者點擊廣告完成了在線表單而向廣告服務商付費。

PPS（Pay-per-Sale）：

根據(jù)網(wǎng)絡廣告所產(chǎn)生的直接銷售數(shù)量而付費的一種定價模式。

CPTM（Cost per Targeted Thousand Impressions）：

經(jīng)過定位的用戶（如根據(jù)人口統(tǒng)計信息定位）的千次印象費用。CPTM與CPM的區(qū)別在于，CPM是所有用戶的印象數(shù)，而CPTM只是經(jīng)過定位的用戶的印象數(shù)。

Ad view：

廣告瀏覽。即廣告被用戶實際看到一次稱為一次廣告瀏覽。廣告瀏覽數(shù)是最早的定價基礎(chǔ)之一，但由于出現(xiàn)的廣告是否被瀏覽實際上無法測量，因此現(xiàn)在已經(jīng)不用這一概念?，F(xiàn)在采用的最接近廣告瀏覽的概念是“廣告顯示”。

Page view：

頁面瀏覽。即用戶實際上看到的網(wǎng)頁。由于頁面瀏覽實際上并不能準確測量，因此現(xiàn)在采用的最接近頁面瀏覽的概念是“頁面顯示”。

Click Through：

點擊次數(shù)。即網(wǎng)上廣告被用戶打開、瀏覽的次數(shù)。

CTR（Click-through Rate）：

點擊通過率。網(wǎng)絡廣告被點擊次數(shù)與顯示次數(shù)的比例。

Ad display/Ad delivered：

廣告顯示/廣告?zhèn)鬟f。一個廣告在用戶計算機屏幕上完全顯示稱為一次廣告顯示 /廣告?zhèn)鬟f。

Return visits：

重復訪問數(shù)量。用戶在一定時期內(nèi)回到網(wǎng)站的平均次數(shù)。

Repeat visitor：

重復訪問者。在一定時期內(nèi)不止一次訪問一個網(wǎng)站的獨立用戶。

Traffic：

訪問量。來到一個網(wǎng)站的全部訪問或訪問者的數(shù)量。

ROI（Return on Investment）：

投資收益率。即凈利潤除以投資額。

EDM（Email Direct Marketing）：

電子郵件營銷。